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厦门动漫业进入“快车道” 年产值十年增长27倍

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发表于 2018-11-24 08:30:13 | 显示全部楼层 |阅读模式

  厦门国际动漫节已成为动漫爱好者的节日

  作为全国最早出台并落实动漫扶持政策的城市之一,厦门动漫业已驶入快车道。

  刚刚落幕的第十一届厦门国际动漫节,47家企业举办约150场次IP对接会议,其中60场次达成下一步合作意向;经过逾十年的积累和探索,厦门动漫游戏产业年产值从2008年的5亿元,增长到去年的135亿元,十年增长27倍……

  “随着厦门动漫企业的逐步转型,厦门动漫业展示出了巨大的潜力,但这还不是终点。”多位动漫业者表示,厦门企业规模还比较小,企业多是单打独斗,整体还不足与北上广杭等城市抗衡。正因如此,厦门可以做小而美的单项冠军,“动漫出口基地”或是未来走向。

  变化

  动漫企业转型成效初显

  在刚刚过去的第十一届厦门国际动漫节上,厦门翔通动漫的黄果果、绿豆蛙、酷巴熊等IP形象,引来不少年轻人的关注。而作为厦门首批动漫企业中的一员,翔通正是厦门动漫产业发展历程的缩影。“最早的时候,我们是给海外客户做代工的,随着制作能力的逐步提升,开始转型做原创,后来随着互联网大潮,又着手将传统动画业务扩展至互联网动画。”翔通动漫文旅事业部总经理杨曦傲说,现在,翔通从原创制作到版权授权,围绕IP进行全产业链开发,形成全产业链布局的泛娱乐生态系统。

  事实上,从代工、小规模,到转型原创、做互联网,并在动漫游戏产业中找到自己的“根据地”,是厦门多数动漫游戏企业的发展轨迹。

  基于互联网的动漫发行平台咪咕动漫,是目前国内最大的正版动漫发行平台。其相关负责人表示,随着移动互联的兴起,动漫内容越发丰富,不少动漫游戏企业转型成功,引发了产业的飞跃发展。

  据了解,厦门是全国最早出台并落实动漫扶持政策的城市之一,经过多年的持续投入和培育,已经推动厦门动漫游戏业动漫周边衍生品行业产值倍增。

  数据显示,2008年首届厦门国际动漫节举办时,厦门动漫游戏产业年产值大约是5亿元,到去年厦门动漫游戏产业的产值达135亿元,十年增长27倍,厦门动漫游戏产业已驶入快车道。

  厦门市经信局统计数据也显示,在厦门软件业的千亿产业链中,动漫游戏产业占比超过1/10,厦门软件业年增长率大约15%,而动漫游戏产业年增长却在20%左右,明显高于软件业平均水平。

  就在刚刚结束的本届动漫节上,新加坡、马来西亚、泰国、越南、印尼等8个国家及地区的47家企业共举办约150场次的一对一IP对接会议,其中60场次达成下一步合作意向。

  杨曦傲说,前两年国内动漫在内容上偏低幼,大都仅是为少年儿童开发,这与欧美、日本等动漫发达国家动漫群体全年龄段相比差距不小,正是看到了这一点,这两年不少动漫企业将观众层次向上延伸,也因此带来了巨大的产值。比如翔通,打造了基于旗下知名IP形象的亲子品牌,将动漫IP导入动漫主题酒店、文创店、主题乐园等产业;咪咕动漫的咪咕圈圈趣拍App,也引来不少家长和孩子共同体验“一秒变动漫角色”的奇妙。

  探因

  软环境和硬指标的双重优势

  小小的厦门,动漫游戏业却是全国领先,其背后是厦门动漫产业在软环境和硬指标上的双重优势。

  在厦门市经信局软件服务业处处长韩绍兵看来,厦门与台湾的地缘优势奠定了动漫产业发展的技术基础。“最早美、日的动漫发展全球领先,台湾接触到日本动漫比较早,台湾企业进驻大陆时厦门就是第一站,因为桥头堡的作用,培养了一批厦门企业对接日本动漫,从而积累了丰富的技术。”

  另外一个原因,则在于厦门市对动漫游戏产业的巨大扶持。

  杨曦傲说,厦门的营商环境很好,政府对企业很支持,不仅财政资金扶持力度大,税收方面也很给力。据了解,最近几年,厦门市财政每年用于服务业的扶持资金多达两千万元左右。去年,厦门软件企业增值税减免多达2.5亿元,所得税“两免三减半”(即前两年免后三年减半)政策减免金额则高达2.8亿元,其中动漫游戏企业受益者众多。

  除了技术和政府扶持,厦门打造的软件园二期、三期平台,也是众多动漫游戏企业愿意落户厦门的重要原因。韩绍兵认为,软件园是一个产业培育的载体,形成了浓郁的产业氛围,加上吃住行方面的配套,为软件企业减少了后顾之忧。

  记者了解到,如今,国内三大手机运营商的动漫基地,全部落户在厦门国家级动漫产业基地内,其他通过国家动漫企业认定的也超过20家,并形成了围绕电子竞技、二次元、新潮电子等元素的“酷玩商圈+数字文创”商圈。

  未来

  有望成动漫游戏出口基地

  虽然不能与北上广深杭等城市抗衡,但厦门的动漫游戏产业却有着特别的气质。

  韩绍兵认为,厦门就是别有风格的小而美,厦门动漫游戏产业一样可以抛开大投入、大制作的大而全,做独具特色的小而美,在细分市场做单项冠军、隐形冠军,比如按照产业特点,厦门完全可以成为动漫游戏的出口基地。

  他的说法,在今年的动漫节上得到了印证。“以往,新加坡、马来西亚等动漫企业来是推销他们的东西,但今年动漫节,他们却是要把厦门的东西带回去。”动漫节组委会人员如是说。

  记者也发现,近年来,厦门的动漫游戏企业深耕国内市场的同时,“走出去”的步伐也越迈越快,他们借助海外发行体系的构建开拓市场,通过授权或独立发行国内精品进军海外市场,推动海外收入的增加。

  厦门优莱柏网络科技有限公司,是由多位美日高层次留学归国人员创建的动漫高科技企业,其“出海”的第一站就选择了动漫业最发达的日本,而且在日本市场大获成功。

  此外,4399前年海外市场收入为550万元;雷霆互动前年产品出口总额达260万元;飞鱼科技的《神仙道》已在韩国、越南、印尼等多个国家和地区推广。

  颜开被誉为“中国原创故事漫画第一人”,他直言,随着越来越多的创作者回归初心,找到“新型工匠”的匠心,厦门动漫游戏产业必将在国内、甚至国际市场争得一席之地。

  短板

  业者期待“抱团”协同发展

  厦门动漫产业显示着旺盛生命力和巨大发展前景的同时,也暴露出了一些弊端和不足。

  “厦门动漫游戏产业缺少龙头企业的带动作用。”韩绍兵说,动漫产业与传统企业不同,产业链的上下游关系没那么明显,但龙头企业的带动作用却十分重要,现状是很多企业在“重复造轮子”。

  据了解,目前,厦门聚集了很多优秀的动漫企业,像翔通、4399、咪咕动漫、飞鱼科技、吉比特、青鸟等,也拥有众多国内知名的动漫形象,在咪咕平台上,来自厦门本土的贡献占到三分之一,而且还在继续提升之中。但在厦门200多家动漫企业中,却很难找到一个“龙头”。

  杨曦傲也说,厦门动漫游戏业创作者众多,但很多是小工作室,且都是单打独斗,行业内的“抱团”协同还没有发挥出来,产业聚集的优势也还有待挖掘。

  动漫业者朱先生认为,厦门动漫游戏业的制作能力全国领先,但平台开发能力最多还只是中等水平。(海峡导报记者 孙春燕/文 常海军/图)


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